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[搜索相关] 淘宝天猫运营:玩转搜索,从做标题开始

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发表于 2021-6-5 23:29:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
大家好,我是花木兰,专注搜索的80后运营。今天给大家分享关于怎么去做标题的帖子,这里有很多值得大家去学习参考的地方,希望能对大家有帮助。
俗话说,佛靠金装,人靠衣装。那我们做搜索,首先肯定是靠一个优质的标题了。标题就有一个优质的标题,你就已经成功了百分之十。
首先顾客搜索关键词,平台的搜索引擎会在海量的商品里抓取对应的关键词,根据标题的相关属性、质量分、竞价等等因素,抓取之后系统在进行一个排列排名先后推送给顾客展现。
简单点来说就是标题首先是要给系统看见,系统看见了才会把商品推送给产生搜索行为的消费者。所以标题怎么组合优化,第一原则就是要让系统看见抓取到。
那做好标题我们需要考虑以下几个方面:
一、分析竞品数据,获得竞品引流成交词
分析数据是我们制作标题或者提升流量前首要考虑的因素,我们可以依靠生意参谋竞品数据,获得竞品近期的引流词,成交关键词,在结合自身产品属性,进行一个综合考量,得到属于我们产品的优质关键词。
但是我们在获得优质关键词后一定要去考虑两点,一是这个关键词的搜索人气高不高,而是关键词的转化率高不高。
二、找准目标词,精确目标拓展词
目标词,是我们获取到的竞品的主要引流成交词。我们要以这个目标词作为主要词根,去生意参谋做一个分析,搜索在这个目标词下有哪些与之匹配的精确相关词。在重复第一点,分析关键词的数据,考虑它的搜索人气以及转化率。来确定它是否是我们所需要的精确的目标拓展词。
我们这里拿棉服来举例。棉服就是我们的主要目标词,修身版棉服就是我们的精确目标拓展词。
这个时候我们就需要去考虑这个修身版棉服是否和我们的产品相符。其次棉服也可以称为棉袄,棉衣。那么我们同样可以以此类推出我们的精确目标拓展词。去分析他的数据,做为我们的主要目标词根。
三,判断确定目标词的商城占比
大家在确定主目标词之后可以在生意参谋搜索分析查看我们所确定的关键词商城占比是多少。这里的商城占比就是,天猫商城占比。比例越高,C店卖家就要尽可能不去碰这类词。大家都知道,天猫现在是淘宝的亲儿子,商城占比高则意味着天猫商家多,竞争度大。流量倾斜于天猫的比例会高。天猫商家也要尽可能的去避免这类词。
四、分析目标关键词属性
同样我们这里拿棉服来举例。
我们首要肯定是考虑他的作用以及特点。那我们在关键词创作和标题创作以前要清晰自己产品是归属于哪一类目以及我们产品的材料,特性等。例如加厚保暖等,这类合乎产品属性的关键词;要了解这种属性下的消费者的搜索习惯性,一旦你的标题跟顾客的搜索习惯性配对,你的产品就能更好的拿到展现。
一个优质的产品标题=产品目标关键词+产品属性关键词
五,分析目标词的市场稳定性
确定好目标词之后,我们需要去分析目标词近期的流量情况。大家在拿到这个目标词之后,就去看他最近一个月或者更长时间的大盘数据,看看他是否有突然大起大落。比如某一天突然体量很大,突然一天,流量直接掉的很厉害。这种词可能是近期突然出现的网红词,他虽然一时流量很大,但热度一过会直接没有流量。所以大家一定要去判定他的稳定性。
去分析出我们的标题中的关键词是否都是这类有稳定流量的词。
六,如何组合标题
1、不要留空格,我们都知道淘宝标题是30个字,60个字符。我们在标题中尽量不要出现空格。如果消费者在搜索一个关键词时,出现空格。系统会默认的将这词给分隔开,这样,你的排名就会靠后,甚至拿不到展现。
举个例子:棉服,写在一起,消费者在产生搜索行为时,就会出现,但如果我们将他分隔开成为“棉 服”这样就会给系统一个反馈我们的棉和服是2个词,2个关键词。将关键词进行拆分了,导致拿不到相应的权重。
2,将制作好的标题在最后加上AAA进行搜索,下方淘宝系统就会给你的这个标题进行一个拆分,这个时候我们就可以去观察,下方出现给我们得此是不是我们确定需要的关键目标词,或者目标拓展词。如果是,则证明这个标题是不错的。
七,优化关键词
我们经常会听到说优化关键词,其实很多商家是上架之后从来没有操作过的。我们在制作完标题之后,其实是要根据实际情况去分析一个标题关键词的实际情况的。我们30个字,是否都能给产品带来流量。或者在一段时间了因为季节性或者对手竞争的原因,导致我以前一个主要关键词拿不到流量了。那么这时候我们是需要更换的。
八,切忌随意修改更换
我们在更换修改关键词的时候一定要注意,一次最多只能更换一个关键词。在凌晨12之后去更换,一个星期最好只更换一次。然后去观察产品流量情况,是维持流量,还是说有所提升。如果出现下降的情况及时更换回来。
以上就是一些挑选优质关键词,优化关键词的一些方法。标题就像人的脸。漂亮的美女肯定大家都爱看的,同样优质的标题系统自然也是喜欢的拥有一个优质的标题,你就已经成功了一半。宝贝的标题对于整个店铺的标签以及产品展现排名提升是有着巨大的作用的,因此在挑选关键词以及关键词标题组合的时候,一定要进行数据分析进行优化,从而带来不错的流量。
我是花木兰,关于标题的一些小方法今天就讲到这里,大家还有其他运营上的问题也可以私信我,评论区留言。只要是电商 相关话题我都会一一解答。

作者:电商花木兰

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