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[京东相关] 干货:京东快车实操经验交流100条--003单元创意

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发表于 2021-4-21 23:12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
大家好,我是老莫,简单的文字,实用的话
2021年,做京东,玩快车,每天5分钟,学习交流京东快车投放中的实操经验。
老莫会系列分享在京东多个类目快车投放过程中的实操经验,玩法技巧和注意事项,用简短明了的文字去说明,各位看官可以结合自己的投放数据和投放经验,指出不足,抛出问题,给出看法,同时也欢迎各路快车大神,私聊观点交流。
这次开头没有废话了,就是2个理论指导实操应用的观点,5分钟就可以看完,接着上一篇时间折扣之后,就是计划单元创意。
这里主要说2个实操注意的地方就是可以了。
第一个就是这个创意标题和创意图要不要更改?需不需测图,测点击率什么的?
从一个推广计划正儿八经的理论上来来说,是需要的,特别是从友商平台,玩直通车的商家来说,可能玩快车的时候,也把这个创意看的非常非常非常的重要,但是这里很负责的人,不需要,直通车的权重核心在创意,需要对车图和创意标题多方面测试,拿到高相关分和质量分,但是在快车这里,不需要,快车的核心在于关键词和人群这块,特别是人群相对更多重要,对于创意,只需要你在基础链接的主图在除此上架的时候,让有经验的运营或者有经验的美工结合产品本身和市场对手的主图特征去做分析,做出一张是花了时间花了精力的图片,基本上点击率都是合格的,实操的时候,你会发现,如果你一直致力不断的调整优化创图,最后得到的点击率比链接自身主图的点击率高不了多少,而传说中可以高出同行2-3倍点击率的车图,基本上也是非常难的,所以,一句话,直接默认主图就可以了。
至于创意标题,有的类目是去玩,通过个性一点的标题文本或者特殊符号,博得客户的点击,这个实测,花样玩了个遍,最后也是一个结论,就是玩出花来,点击率比直接就是原标题+原主图的点击率高不了多少,多讲一句,这样做的背后是需要你在做主图和产品标题的时候,要真的下功夫。在这点确保的前期下:
直接默认主图,默认标题就可以了!
直接默认主图,默认标题就可以了!
直接默认主图,默认标题就可以了!
重要的事情说三遍,可以增加文章字数。
第二个理论实操观点,就是独立单元下面的创意个数,建议保留1个创意或2个创意。 如果链接下面是多个sku,同样也要这样要求,要是多了,直接也还是一样,只有1-2个创意拿到高曝光,其他的创意拿不到足够的曝光,最后反而影响整个单元的权重。
如果你看到有的大神晒图华丽的 独立单元多个创意有同等的曝光,不是因为他的单元权重高,只是因为他把最好的创意进行复制,再进行更换操作了,本质还是一样的,不过,这样的小技巧,可以带来2个实操用处。
第一个就是测图用的,如果你非要测图的话,可以这样来干(虽然前面说了不需要测图,找个老师傅给你的主图把关就可以了,但是还是忍不住想去测图,觉得才可以开好京东快车的,可以去复制的操作更换图片进行测试)
第二个就是单元曝光量级的增加,也可以通过这样的方式进行操作,不管是标品还是非标,只要你的链接下面多个sku的跳转成交比较厉害的,都可以用这个技巧,快速增加前期的单元权重,所以你的链接跳转成交不厉害,那就直接把精力和预算设置独立单元--独立创意,去累计它的权重就可以了。
结束,又快、又干、又实操,我是老莫,有快车问题交流,咨询,学习的都可以找我,运营对店铺负责,坐在那里,可以浑浑噩噩过一天,可以认认真真一天,下次分享我们来聊一下设置项的工具-----单元设置的无线系数。

作者:合肥霍建华

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