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[运营相关] 淘宝天猫干货:生意参谋部分功能即将免费,更大的信息量能带来哪些“收益”?

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发表于 2021-4-20 23:43:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,相信大家也在都听到了生意参谋标准版部分功能免费的风声。“生意参谋”的“流量纵横”“品类罗盘”等标准版功能,预计会在5月底开始逐步由付费改免费。以后,淘宝天猫的商家都可以免费使用这些功能。已订购的商家也不用担心,阿里也会安排退款事项。
免费后的“流量纵横”“品类罗盘”标准版,如何应用到我们的运营工作中,这里给大家简单的介绍一下。
一、流量纵横-标准版
说的直白一点,就是可以看到单品的流量来源。下图是生意参谋后台的版本功能差异,没有订购的都是基础版。
没有订购之前商品360里的流量来源是看不到的,提示需要订购。
而且目前订购是阶梯式定价,系统会根据店铺近365天支付买家数来收费。288-6888元/年不等。
下图,是订购之后所展示的内容,也就是单品的来源详情。
点开手淘搜索最右侧的详情,就是产品搜索进来的关键词,日期可选日、周、月三个维度。目前订购之前的数据是看不到的,后台只记录订购后产生的数据。
每个流量渠道后面都有“趋势”,点进去就可以看到各个渠道的流量走势(下图)。观察渠道下每天的访客数、下单买家、加购人数等数据变化,可以让我们对渠道流量的发展趋势有更好的掌控能力。出现下滑时及时分析原因,控制颓势。数据攀升时增加付费预算,锦上添花。
相信看到这里,大家也意识到了,流量来源里手淘搜索关键词数据的重要性。关键词与搜索流量相关,同样与直通车密切相关,有了数据的支撑便能更有效的展开推广工作,以搜索流量数据做支撑,让直通车推广少走弯路。
流量纵横的应用:
1.直通车追求投产。可以直接将流量来源里数据出色的关键词添加到直通车计划里面,投产的提升手到擒来。
2.搜索流量的拉伸。与商品匹配度较高且有发展潜力的关键词添加到直通车,为关键词带来更多成交,就起到了累计权重的效果,通过直通车助力搜索流量的增长。
3.刷单。每个关键词前一天的表现都会在流量来源里得以展示。相关的操作五花八门,这里不做讲解。
这里主要是给大家讲解流量纵横的应用思路,应用之后如果效果未能达到预期,需要分析具体原因。类目差异下推广预算、市场环境、商品竞争力等都是影响结果的因素。
二、品类罗盘-标准版
13大功能,开放实时数据。帮助商家快速定位标题异常、诊断详情描述,提供优化建议,且支持一键抵达宝贝编辑后台系统;快速修改落地,提升宝贝搜索和转化效果;一对一全方位对比竞品分析,含流量构成(需订购流量纵横),销售分析,客群洞察、转化关键词等核心竞品表现。学习优秀对手,知己知彼。
目前,阶梯式定价,系统会根据店铺近365天支付买家数来收费,288-9888元/年不等。
主要功能讲解:
实时播报。实时加购件数、实时单品流量异常趋势预警,实时商品top榜及飙升榜。
异常预警。提供实时流量、销量、转化暴跌暴涨商品列表,缺货、滞销商品列表,异常商品一键掌握。
连带分析。让关联营销有数可依。可提供引流矿、热销款关联购买商品列表,还可一键同步至店铺推荐做关联营销。可提供主推款连带引导其他商品访问、成交等数据。
“流量纵横”和“品类罗盘”标准版的免费使用对于广大商家来说无疑是一大利好,大家后面可以利用这些工具更好的展开营销、推广、竞品分析等工作。
作者:夏日晚风

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