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[运营相关] 淘宝天猫干货:如何利用超推新品推广快速拉高投产?

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发表于 2021-4-9 23:33:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
在这春暖花开,万物都在苏醒的季节,一切都是那么生机勃勃,前一秒还在惬意的欣赏窗外的悠悠小草,下一秒就为电脑屏幕显示的投产比而陷入烦恼,美好的时间总是一瞬而过啊,为了大家能够惬意的享受春天,今天淘策略给大家分享个超推美丽心情的小技巧---如何利用新品上新配合超推新品推广做一波高投产计划,下面进入正题。
该玩法适合有复购率的店铺,首先新建超推商品推广新品推广计划,起名xx(宝贝)_新品推广_种草,这样的计划名称就很专业而且一目了然了,优化目标选择促进收藏加购,然后添加我们刚上新的宝贝。
接下来选择我们的侧重人群
人群选择新客,老客,店铺高活跃人群,相似店铺优质人群,相似宝贝高潜人群,近期直播和短视频进店用户,爆款高活跃人群,这些人群有的是和我们店铺有关系的用户,有的是非店铺用户,(不懂哪些是非新老人群的,自己去看下人群后面对应问号的解释)
原理很简单,就是投放我们的新老客以及竞品竞店的用户,这样既可以召回收割一波老客,还可以拉一波竞品竞店的用户,甚至还能利用这些人群测下款,当然数据不一定准,最起码对这些产品心里大概有数了,简直是一箭三雕啊。
接下来设置出价和预算
选择手动出价,一定要设置好每日预算,每日预算你们自己看着给哈,然后基础出价按照我们超推账户的ppc设置就可以或者按照系统推荐都可以,最大调价比例设置30%,人群溢价20%。
接着来设置我们的投放地域和投放时间段。
投放地域根据自己的发货区域设置,例如新疆西藏不发,就不要投放新疆西藏,一般偏远地区港澳台我们都是不投放的哦。
然后是我们的投放时间段,这个根据我们宝贝用户特性和数据表现去设置,例如你的宝贝晚上才是搜索成交高峰,那么你就重点投放晚上,白天折扣拉低一点就可以,凌晨数据表现不好就可以拉低折扣或者选择不投放哦。
然后下一步上传创意。
这里一定要选择上传长图,因为现在正常情况下长图的点击率是比方图高的,一般我们都是选择上传两张长图,两张方图。
上传完成之后,点击完成,这样我们的新品推广计划就搭建好了。
别以为这样就没事了就可以等着高投产了哦,计划刚建好会有冷启动,第一第二天数据可能不多,这是正常的情况,千万不要没事就去动他,因为这个时候系统正在基于投放主体抓取标签,需要一个过程,如果你动了加价了或者其他,它就又要重新根据你的出价重新抓取标签,过两天数据就会越来越好,这时候我们在根据数据表现来优化他,如果数据调整幅度过大,建议直接重新新建计划哦。
下面给大家看下我们的投放效果。
好了今天的分享就到这里了,心动的掌柜可以去试试哦,最后祝大家的生意也能像这春天一样生机勃勃哦。

作者:老梁电商

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