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[其他干货] 短视频运营干货:史上最完整的抖音运营攻略

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发表于 2020-10-12 23:08:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
吐血整理:史上最完整的抖音运营攻略
2020年电商直播大火,短视频也迎来大爆发,为社会注入无限的活力和希望。
以抖音为首的短视频平台的商业趋势和地位也愈发凸显,越来越多人入局短视频,但新手玩短视频往往会遇到很多问题。
下面四哥就以抖音为例,给大家讲讲抖音新手想利用短视频引流涨粉变现,你至少要做到以下几点:
目录:
1、熟悉平台推荐机制及审核规则
a、审核机制(违规审核)
b、推荐机制(智能分发)
c、权重机制(叠加推荐)
d、挖坟机制(再次分流)
2、掌握账号定位、人设IP打造;
1)树立账号的核心价值观
2)定位差异化
3、创意内容,视频选题、脚本及视频发布标题等;
1)简单叙事
2)设置悬念
3)刺激互动
4、掌握视频拍摄,包括器材选择、拍摄技巧及画面构图,镜头掌控等;
1)手机
2)手机稳定器
3)手机自动旋转器
4)麦克风
5)补光灯
6)支架

1、熟悉平台推荐机制及审核规则;
抖音的算法机制包括:审核机制,推荐机制和权重机制。
基本上审核是先机器后人工,机器审核的是内容是否违规以及流量的推荐,而人工审核的是内容能否上热门。
a、审核机制(违规审核)
当我们发布视频时,机器先进行一次初步审核,主要是检查作品是否违规,包括:有没有出现广告、有没有水印或者logo、内容是否血腥不雅等,如果出现上述情况,作品就会被打回或者限流(只有自己可以看见)。 如果审核通过,作品没有出现任何违规,才会出现在我们面前。
b、推荐机制(智能分发)
新发布的视频,平台会根据我们账号的权重给与一定的初始推荐流量,初始推荐优先分发给附近的人,关注我们的粉丝以及我们关注的人(所以多关注同行,会提升播放量),最后才是配合用户标签和内容标签进行智能分发。
c、权重机制(叠加推荐)
平台将我们的作品推荐给初始流量,后根据反馈来判断我们的内容是否受欢迎,如果受欢迎将给我们更多的流量,反之则不再分发流量。
这里的反馈指标是:播放量(完播率)>点赞量>评论量>转发量
第一次推荐根据账号权重的不同大概会给200-500的流量,如果反馈较好(有60%的完播率,10%的点赞以及几条评论),平台将判定内容受欢迎,进行第二次推荐。
第二次推荐大概会有1000-5000的流量,第二次反馈较好,就会有第三次推荐,第三次就是上万或者几十万的流量,以此类推。

如果反馈依旧较好,平台将会结合人工审核的机制,判断内容能否上热门,如果一个视频发布1小时内,播放达到5000,点赞超100,评论高于10,一般就能上热门了。
抖音还有一个现象,就是某个账号的视频一直很冷,因为一条视频反馈很好,突然火起来了。
这里要注意,抖音会挖坟。
d、挖坟机制(再次分流)

挖坟是指,你之前的视频反馈不好,但是有一条视频火了,平台就会认为你的视频受欢迎就会扶持你,而喜欢这条视频的人,往往会去你的主页翻看你的其他视频,越点越看,平台就会认为你的其他视频也受欢迎,所以也会推荐你的老视频。
与此相反,即使你前期的视频反馈好流量大,但是只要有一条违规了,账号就会被降权从而被限流甚至被封号。所以时刻维护好自己的账号才是王道啊。
2、掌握账号定位、人设IP打造;
1)树立账号的核心价值观
账号的定位价值观就是给用户第一印象的标签。例如你这个账号是做美食、体育、搞笑,还是舞蹈、音乐等等,让平台识别出账号的标签,这样才会推荐给更多跟账号标签感兴趣的用户。
2)定位差异化
我们不可能按照所有类型一一划分,最简单并且能囊括所有人群的分类就是按照男女性别进行划分。但是账号的人格化必须充分考虑主要观众群体的特性。例如舞蹈类,大部分是颜值高,大长腿,魔鬼身材。但是,代古拉K,是舞蹈类笑容最美的。差异化在笑容;例如动漫类,大部分都是搞笑,可爱。但是,一禅小和尚,主打哲理。
如果账号的初步定位确定,那么内容可以结合自身兴趣、优势、资源等,并且能持续生产内容。如果发布的内容不垂直,平台会识别不出账号的定位而导致推荐量不高。
3、创意内容,视频选题、脚本及视频发布标题等;
1)简单叙事: 叙事型标题通过一段完整的描述,来帮助用户降低对视频的理解成本,单看文字就能获知视频表达的主旨。
2)设置悬念: 这类标题通常是把话说一半留一半。用户会在猜疑、揣测中期待视频接下来将发生什么。抖音标题怎么写点赞多
这种风格的标题,可以帮助提高视频播放完成度。如果视频效果也与用户期待值一致,还会促使用户热情互动。而且不能在标题中展示任何答案,答案就在视频中。
3)刺激互动: 互动标题通过文案与内容的互动提高粉丝活跃度,非常巧妙地去刺激用户点赞、评论和转发。
取这种标题时,需要在内容策划上就以用户互动为切入点,文案也要与内容高度匹配,否则随意使用会适得其反。
4、掌握视频拍摄,包括器材选择、拍摄技巧及画面构图,镜头掌控等;
1)手机
除去专业拍摄婚纱,风景之类的,抖音绝大多数拍摄都是用的手机,最大特点就是方便携带,我们可以随时随地进行拍摄,遇到精彩的瞬间就可以拍摄下来永久保存。
2)手机稳定器
稳定器的作用是降低新手拍摄短视频的时候手不稳而导致的镜头晃动问题。
手机稳定器的核心设备就是云台,云台的主要作用是:
a、可以顺滑变焦,准确调焦;在拍摄的时候,云台可以自由的旋转、自然的变焦。可以展现出很多特写的画面。
b、云台能够更好的捕捉动态的镜头,不必担心镜头的丢失和模糊。
3)手机自动旋转器
借助手机自动旋转器,可以用手机进行360°的全景拍摄。
4)麦克风
手机用的麦克风一般有领夹式麦克风,电容麦克风,枪型麦克风,可以根据需要来选择。
建议大家选择电容麦克风,并且选购大振膜的,音质会比较好。也不会延迟,如果是做直播,则更加合适。
电容麦克风的拾音范围比较广,可以用悬挂架吊高来使用,加了悬挂架的电容麦克风会显得很拉风。在视频直播的时候清晰拾音的同时也不会阻挡到画面!
5)补光灯
补光灯可以改变光线,让脸部的肌肤呈现得更加自然。建议使用LED补光灯,LED补光灯是使用LED发光二极管对被照物进行补光,耗能低又亮度高。
6)支架
录制抖音视频的你想要释放双手怎么办?这时候可以使用手机支架。除了释放拍摄者的双手,将它固定在桌子上还能防摔、防滑。
拍摄技巧
a、远程控制暂停更方便
抖音视频怎么拍?在拍摄时,如果手机摆放位置比较远,此时用户可以利用“倒计时”功能来远程控制暂停录制。在拍摄界面点击“倒计时”按钮,例如我们只要拍摄10s就暂停,可以将暂停拉杆拖到10s的位置处即可。
b、善于利用合拍蹭热门
“合拍”是抖音App的一种有趣的新玩法,如“黑脸吃西瓜合拍”“瞪猫的合拍”“西瓜妹合拍”及“记者拍摄合拍”等,出现了不少的爆款作品。 和自己喜欢的视频合拍的操作方法:
(1)找到想要合拍的视频,点击分享按钮;
(2)在弹出“分享到”菜单中,点击“合拍”按钮
(3)然后用户可以添加道具、设置速度和美化效果等,点击“拍摄”按钮即可开始合拍。
(4)拍摄完成后,用户还可以对不满意的地方进行修改,再次设置特效、封面和滤镜效果等。点击“下一步”按钮即可发布视频。

c、切换场景和添加时间特效

用户在拍视频前,应先想想自己的主题,然后想想在此主题下可以在哪些场景拍摄。即使是同一个场景,用户也可以不失时机地换个背景,如可以从远处将镜头推近,或者可以从近处将镜头拉远,甚至可以斜着拍,来避免视频过于单调,让视频画面更加生动。
当然,你也可以选择在同一个场景内加入或更换一些道具,这些小细节往往会带来意想不到的效果。下面介绍两种常用的场景变换方法。
(1) 忽远忽近的镜头感:最简单的方法就是拿着手机放远再推近即可。
(2) 暂停拍摄切换场景:用户可以按住圆形的红色录制按钮开始录,几秒之后松手停止录制,换一个场景继续按住按钮录。在场景切换时,用户可以巧妙地利用手部或者衣物的遮挡来完成,可以让视频看起来更加酷炫。
最后推荐几个抖音制作时实用的app
剪映:抖音官方神器“剪映”,特别实用,基本上抖音上制作的视频八九成都是用剪映完成的。
视频剪辑,配音、字幕、特效、音乐、专场、拉点等功能都可以通过剪映来实现
除了剪映以外还可以用稿定设计、快剪辑、快影等不同app达到预设效果
bilibili:又叫b站,这真的是我认为除了抖音外,最强大的视频平台,日漫国漫二次元的乐园,鬼畜视频真的就是我的青春啊!在制作抖音的时候,找需要的素材还是绰绰有余的
TIK TOK、youtobe:第一个是国际版抖音,第二个也算是一个“国际版抖音”只不过他问世要比抖音早,为什么推荐这两款app呢?因为国家政策原因,我们绝大多数人都没有出过国,也不了解世界上其他国家的真实情况,风土民情什么的都很难了解,但是他们正在用这两款app,也像我们用抖音这样元素多样化。在了解别人的同时,也能拿到资源介绍给别人。

作者:四爷学堂

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层
无图无真相!
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发表于 4 天前 | 显示全部楼层
国足战胜乌兹别克
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