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[运营相关] 干货:抖音直播推荐规则,10个小技巧,新手小白也能上热门

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发表于 2020-10-5 21:00:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
全民皆可播的时代来啦!上次全面解析了直播间免费及付费的引流方法,抖音淘宝均适用,发现很多小伙伴评论留言:平台推荐机制是啥?官方会扶持新手小白直播间吗?
今天逛逛就带大家深度了解平台直播推荐规则,并且分享摸索了大半年时间,总结出来的新手小白上热门的免费小技巧。文章越后面越干货,建议收藏哦。
一、平台荐推荐机制
直播间平台推荐机制和短视频一样,直播间开始后,平台会根据你的账号权重给出部分初始流量,采用冷启动的方式,如何根据这部分用户的反馈(点赞率、评论率、分享率等),再决定是否推荐给更多的人看。如果各项数据反馈比较高,平台将推荐给更多的人看,以此类推,一级一级的进入更大的流量池。反之则平台会停止继续推荐。
官方也有扶持新人机制,新的直播间开场10-15分钟内,要充分调动直播间的积极性,提供观看人数、评论等,如果没有完成一定的互动,死气沉沉的直播会被系统判定为权重不高,将停止分享。
二、影响直播被推荐的4要素
短视频要进入下一个更大流量池,直接受4个数据指标影响,分别是:完播率、评论率、分享率、点赞率。
直播间要进入下一个更大流量池,虽然受6个要素影响:直播间收获音浪、直播间观众总数、直播间新增粉丝、直播间付费人数、直播间评论人数、直播间点赞次数。但是平台再推荐机制主要根据4个纬度:
1. 贡献率:直播间音浪打赏个数及付费人数比例
2. 留人率:用户点击直播间后观看比例,是否跳失
3. 人均互动率:直播间点赞、评论、加粉丝团、点击下单等互动行为
4. 粉丝团:加入粉丝团的比例
三、直播间上热门的battle机制
抖音直播间能否上热门,还需要注重直播成就超过同级别主播。例如:你的直播粉丝1000个,直播买女装,那你的对手就是粉丝1000个同样买女装的商家或主播。
如果你们俩的直播间都进入最大的流量池,若对方直播间出现一点违规,被平台抓取到,那么平台会将更多的流量倾斜给你。
四、直播间怎么上热门
1. 短视频预热引流
在直播前1天,或者开播前的3个小时内发布足够量的预热视频。一场直播的流量,有70%以上来自直播当天发布的预热视频。
可以将直播相关内容花絮、直播前小故事、直播商品价格砍价过程等作为预热视频内容,为直播间导流,大概率增加直播间上热门。用户看到预热视频,若正在直播,抖音平台有正在直播的强提醒功能,助力用户点击进入你的直播间。
2. 吸精的直播相关图文
直播间的封面、海报、标题、文案很重要,撇开主播的影响力外,精美的直播间封面,搭配直击用户痛点的标题和文案,引起用户共鸣容易带动用户完成进入直播间的动作
直播间文图注意事项:图片高清精美,真实,突出直播间活动主题;文案突出直播活动,引人共鸣。
3. 短信唤醒用户观看直播
如果你拍摄的直播间预热短视频不是很有流量,那就可以用短信引导用户观看直播间。不要小看短信群发功能,使用欢乐逛的群发短信功能,可以将收件人进行分层分类,利用短信提高直播间活动的触达面积,增强直播间新老用户人气。
4. 邀请粉丝加入粉丝团
邀请粉丝加入粉丝团一方面为了提高直播间的活跃度,从而增强直播间上热门的几率,另外有利于方便后期粉丝维护。
5. 打开同城定位
打开同城定位,方便同城的人观看直播,带动直播间人气。尤其是很多线下实体店商家,记得打开同城定位,聚集线下粉丝观看直播。
6. 固定直播频率和直播时长
固定直播频率和直播时长,将提高直播账号的权重。一般一周直播2-3场,每场直播40分钟至2个小时。
7. 引导直播间用户互动
直播间互动率不断提高,平台大概率判断直播间很有趣,是用户喜爱的,才会推荐直播间到更大的流量池。
8. 促进用户观看直播超5分钟
新用户进直播间后,可以邀请用户参与直播活动,积极引导用户点赞和评论,增强和用户的互动,减少用户的跳失。
9.积极参加平台直播活动
作为新号,官方平台的活动一定要参加,每一个平台活动都有免费平台流量扶持,参加活动有利于直播间曝光。
10. 直播间免单或抽奖活动
免单和抽奖活动是最能吸引用户观看并且最能提高直播间互动率的。例如:19.9元的牙刷10支,100单免单,新老用户均享,扣666参与活动。不仅提高直播间的留人率,更提高直播间的互动率。
五、直播间如何提高互动率
直播间会出现三类用户,第一类是倾听者,这类用户不怎么说话,少买东西,但是这类用户消费能力比较强,在你带货的时候会捧场下单。
第二类是爱互动的,他们有一定的消费能力,会买东西,也会偶尔刷礼物。例如:大家洗脸用洗脸海绵还是直接用手,引导他们扣1或者2,提出问题他们会很积极配合回答。
第三类用户蹲坑用户,他们不买你的产品,也不刷礼物,他们会偶尔评论点赞分享,更经常蹲点等着直播间的免单福利。例如:点赞最高的用户送洗面奶一支,他们就会时不时点赞,说不定洗面奶就是他的。
根据不同的粉丝群体,针对他们的属性,制定对应的话题和活动。例如:美妆商家,针对第一类用户开展:今天全场立减3元活动;针对第二类用户开展:你们有什么实用的美妆小技巧,挑10位回答的小可爱送面膜两盒;针对第三类用户开展:点赞最积极的用户抽2位送眼影盘。




作者:欢乐逛小可爱

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发表于 2020-10-10 00:44:10 | 显示全部楼层
楼上的很有激情啊!
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发表于 2020-10-11 12:03:02 | 显示全部楼层
强,我和我的小伙伴们都惊呆了!
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