电商运营必备

电商大亨

 找回密码
 立即注册
查看: 1369|回复: 2

[搜索相关] 淘宝天猫黑搜引爆自然搜索,十天访客破3000

[复制链接]
发表于 2020-9-27 23:06:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
在手淘搜索艰难化的今天,我们要如何打爆手淘搜索呢?最近有人讲说黑搜没用了?
其实黑搜一直有效,只是用的人太多了,把流量门槛抬高了而已,搜索原理从来都没有变过。还看到很多人说,搜索算法变了,刷单周期变长了什么的,其实都是不了解淘宝的搜索原理,才会得出这样的结论,搜索,这么多年,几乎没有发生过大的变化。(除了千人千面的增加)
首先,我相信,大家都是认可,淘宝的搜索引擎是系统行为的,不是人工干预的吧。不会有人专门每天去调整每个产品的排名的。那么搜索流量是什么呢,其实就是关键词的排名。搜索流量大,说明关键词排名好,本质还是排名。虽然现在有千人千面的影响,但是排名还是有估算的方法的。
那么,既然是系统行为,在一个关键词下,产品的排名肯定是要遵循法则才行的,这个法则,其实就是搜索的原理。
既然是排名,如果大家有做过更多的竞价排名系统的话,就会明白,排名是依赖多条内容的数据比较的。这也是为什么很多人说黑搜失效了,或者说搜索起爆周期变长了的原因。因为现在的黑搜流量门槛被拉高了,所以对打爆搜索要求的指标变高了,所以,系统从来没变过,是市场竞争变了。
今天就来给大家讲用黑搜打爆自然搜索的案例,希望给大家带来一些黑搜操作的思路。
介绍一下产品基本情况
类目:特制服装
C店,店铺层级一般
淘宝有给少许流量,但是由于流量不多,所以产品还是属于受冷落的那部分
一、测图
测图是非常重要的,测图就是测主图点击率,如果点击率不高,那再多的展现机会也没用,买家根本不会点开你的产品,也就不会有转化了,那为有展现机会所做的努力也是白费了,所以有一张受大家喜爱的主图至关重要。具体如何测图大家都会,我就只讲一下需要注意的几个点就好。
测图需要注意的:①尽量把展现控制在差不多的量,创意标题也一定要统一设置。②测图点击率要在行业的1.5倍以上才算达标。③时间不能少于两天,时间太短的话效果不准。
二、选竞品
可以通过生意参谋来选,选择与我们产品符合的类目,数据流量各方面情况都比自己产品好的产品。然后把它加入到竞品中。
竞品分析
①目的:
一是找到正确的对手,才能制定出合理的策略;
二是提炼同行的卖点,研究他们的销售逻辑;
三是寻找他们可能存在的薄弱点作为自己的突破口。
②必须符合的3个条件:
(1)竞品与产品为同层级同类型的店铺的同款或相似款式。
(2)竞品的主要词路与我们要操作的词路接近。
(3)竞品的客单价与我们产品的客单价要相近。
③注意事项
入店来源:分析竞争对手的流量渠道,分析免费流量来源、付费流量来源,是否有开直通车、钻展、直播、短视频等这些渠道。
具体数据:分析流量指数、搜索人气、转化指数、收藏人气、加购人气、交易指数等。
如果不嫌麻烦的可以做个表格来记录这些具体数据,这样更方面分析和了解竞品的数据。
三、选词
由于这个老品之前的词对于现在来讲已经不太好了,所以我们需要重新选词。选词也最好用生意参谋,虽然贵了一点但是官方的数据比较精准。那么选词需要注意什么呢?
1.契合产品属性
要精准对应商品的属性,与商品契合,注意标题和包含商品的共性。关键词的选择一定要契合店铺、契合产品才可以保证引入的流量对店铺有帮助,同时也要清楚店铺的需求,而不是盲目的做流量做精准数据,店铺不同的情景对数据的需求是不同的。
要根据类目搜索量、商品的生命周期及店铺目前所处的时期去决定商品的关键词数量。
2. 关键词符合用户搜索习惯
比如“生日礼物”和“生日礼品”,“情人节礼物”和“情人节礼品”,大家的搜索情况都是“生日礼物”和“情人节礼物”,假如你用的是“礼品”,那么搜索人气可想而知了,是无人问津。
3.关键词组合原则
①杠杆原则 又叫前后原则,标题最前和最后的权重是最高的,因为淘宝搜索引擎抓取关键词是从两端向中间抓取的。
②空格原则,淘宝搜索引擎认为空格是强制分割符,将空格前后的词分开来,但是我们一般标题不建议加入空格,会浪费我们的不多的30个汉字60个字符要求,必要时可以拿其他属性词当空格使用来分词。
③紧密排列原则,关键词中间没有空格,比如新款毛衣裙2020,同等条件下,我是紧密你不是那么我这个词的权重分数就会比你高。
④顺序无关原则,属性关键词排序和你关键词权重打造无关,可自由组合,只要读的通顺。
最后选择优质的关键词,注意词的搜索人气,支付转化率,以及与自己店铺产品相符的词,然后记录下来,选完之后,再从选择的这些词里面选择30个与你产品属性相符度极高的关键词就可以了,利用特殊工具把我们竞品的数据导出即可。
四、标题
组合标题的黄金公式:核心词+属性词+热搜词+神词(找不到神词可以用长尾词代替)
在组合标题的时候还需要注意3个点:
1:将不同的核心词分开搜集组合,明确词的前缀后缀;先把不带空格的词组合成一个最优的长词根,有实力的卖家选择保留搜索人气高的词,想要快速获得流量的保留竞争指数小的词,小卖家建议先不用人气太高的词,竞争太大。
2:将不同词根的小标题再度组合。
3:组合的时候注意“去同存异”,语句通顺,不能有极限词,字数要满30字,前后可以放关键词权重更高的词。
五、实操
实操之前先做这种的计划表,然后按照计划来操作:
每天单量多少、转化率多少、每个关键词分配多少访客、收藏加购各是多少、uv价值等,按照表格去操作。
这是我们实操第一天的数据图
11号开始操作的,访客两百多,产品本身的收藏加购也少的可怜
下面看我们第十天的数据图
这时的访客已经近4000了,收藏加购也多起来了,这时产品在手淘搜索里面已经有展现的机会了,那么真实的转化也会越来越多。
这就是效果,那我再仔细和大家讲讲关键词的操作思路
①首先就是关键词入围,关键词所创造的价值,包含着三个指标:成交总额,我们称之为坑产值;转化率;以及UV 价值,即每个访客的平均价值,三个指标是相互存在的。选择合适的关键词并让他入围就是黑搜需要做到的,还有收藏加购等这些数据也不能忽略。
②数据维护:大量关键词入围之后,会带来超过我们计划表之外的数据,比如访客增多、收藏加购增多、转化率下降或上升等,这时的数据就会有些乱,所以我们就根据店铺的实际情况来调整计划表的计划,调整单量、控制坑产、调整访客、收藏加购等。
③优化词路:经过了我们的调整,各方面数据依旧在控制之中,这时候我们就可以把转化率不高的词或不太准确或搜索量最少的词给去除掉,把优秀的关键词留下来。
④放大入围:最后留下来的都是搜索人气高、转化好、比较精准的词,那我们就可以把这些词继续放大入围。这时候的访客更具备转化能力,而真实的收藏、加购也越来越多。
最后再讲一下玩黑搜必须要满足的几个条件:
1、点击率,黑搜的商品需要满足一个标准,每一个非标品均要大于行业值得1.5倍,而标品则要大于行业的2倍。
然后,商家需要优化好详情,尤其是主图,sku最低价,这对点击率影响较大。点击率和转化率很关键,点击率建议做到同行的1.5-2倍左右,转化率做到行业平均水平的1.5倍以上,好的点击率和转化率是所有的玩法基础,否则,即使是商品排位提升了,你无法获得真正的流量。
2、收藏加购,对于没有评价,无销量的产品,其收藏加购指标应该大于行业平均值得0.4倍,有销量和评价的商品应该大于行业平均值的0.6倍。有人认为,黑搜是不包含收藏加购的,因而就没有关注此项目。但是,这样的想法是不合理的,淘宝考察的是综合数据,你的收藏加购率和转化率不相等,那么就会让淘宝系统产生怀疑,紧接着就是让你降权商品。
3、展现价值,商家需要观察产品展现之后所能够创造的价值,再判断哪一个产品能够创造出更大的价值,那展现价值就是越高,展现排名也就越靠前。比如:手淘搜索而言,要想要获得更多的展现,就要优化商品,制作标题需要符合买家所搜索的关键词,因为同一个商品,在不同的关键词条件下,具有不同的展现价值。
总结:黑搜主要就是围绕关键词和坑产,关键词和坑产做到位了,手淘搜索自然起来了,当然。黑搜并不是没有效果,只是门槛变高和周期变长了,这需要我们更加有耐心和毅力。

作者:言丹

回复

使用道具 举报

发表于 2020-10-4 09:03:00 | 显示全部楼层
看了这么多帖子,第一次看到这么高质量内容!
回复 支持 反对

使用道具 评分 举报

发表于 2020-10-6 18:18:49 | 显示全部楼层
今天的心情很不错啊
回复 支持 反对

使用道具 评分 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

 
 
联系客服
本站3群:
482954213

小黑屋|Archiver|手机版|电商大亨 ( 皖ICP备10004957号-4

GMT+8, 2020-10-20 08:27 , Processed in 0.177345 second(s), 36 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表