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[其他干货] 分享拼多多店铺直通车有效测款测图的方法

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
今天分享的是,计划如何推进和维护,以及测款测图的细节。
测款测图进行中
关键词的出价要进行调整,根据关键词的出价,当日限额固定100元的时候,可以预估每天的点击量。
要求每个款一天至少50个点击量,点击量越大,数据越精准。
100元/2=50个,你的PPC(单次点击扣费)必须要低于2元一个点击,常规的我们的出价一般在5毛左右,正常能拿200个点击量,是完成够的。
一天的中的点击量分配就是钱的花费,根据曝光的大小进行调整单个关键的出价,曝光低的关键词,慢慢提高5分出价,让他的点击量上来;曝光高的关键词,点击量多,花费多,降低5分出价,让的少一些钱,平衡关键词点击量和花费。
计划开始的时候可以让它尽快的把钱花出去,累积数据,有了数据我们才可以进入下一步的优化。
从第2天开始,为了尽可能确保一天的多时间段都有点击量:
1,我们要控制投放的时间段,烧的快的时间段,折扣比例可以降低;烧不动的时间段,折扣比例可以提高,初始的时候我们设置的比例是100%,每次5%调整。
2,不要过早的把日限额消耗完毕,让它到晚上才消耗完成,通过控制出价和时间折扣比例。
这个方法只适合测款阶段,因为日限额的消耗速度的变慢,计划的权重会逐渐降低,最后烧不动。这个是直通车权重有关系,在直通车上分阶段,日限额是烧的越快越好的哦。
关键词优化,相关行差的词,质量分低,需要进行优化,点击率过低的词需要删除,以确保测试计划拿到比较好的数据指标。
优化的原则,我们采用的是末位淘汰的原则,因为测款选择的关键词本身就不多,而我们需要词也不多,每天数据差的最后一个词删除,删除的词要记录,防止重复添加。 测款为了确保数据的精准,时间为5-7天的,数据量越大越好判断,但是有一些款,有些词的数据明显很差,可以提前判定。
有个别的产品的词,本身就很少,就不要再删除了,除非数据对比其他的词相差巨大,就删除,替换新的关键词进来。
有的产品的词很多,就可以一次删除1-2个次,以确保你的测试数据较快的往好的方面发展。
人群的优化,测款的时候,我说过,标品产品是可以不可人群直接进行测款的,但是在我们测图的时候是要打开人群哦。非标品的测款测图一般都是要打开人群的。
人群优化根据人群数据的点击率,点击量,花费来判断,点击率差的人群后期的重点推广的时候,产品也是不需要的。如果测试的人群的时候起始溢价是10%,就没有办法操作了,只能截图保存,继续观察数据;如果是15%,20%起步的就可以进行降低3-5%的操作,明天继续观察。
在测款阶段,人群数据只是进行微调不删除,让它尽量的多累积数据,单个人群点击量超50个以上,除非那种点击率实在不差,看不下去的那种,且点击量很多,那就直接删除。方便测款结束后正式计划的人群投放做参考,只需要1-4个人群的投放,人群越精准,效果越好。
创意的优化,点击量差的图要及时更换,删除,优化的原则也是末位淘汰,对比其他的图,点击率最差的图,相差大的话直接删除,相差不大的话,看需要测试的图片数据多少,多的话也是直接删除,不多的话就明天继续观察,如果连续2天的数据一致,基本可以直接删除了,不一致的话继续观察。图片的测试时间跟关键词和人群是一致的。
一张图点击量达到100个,就可以初步判断它的点击率好坏,如果差的直接删除,把当时的图片点击率截图保存,这点非常重要哦。自己可以建一个测款测图的文件夹,截图保存的图片,备注好时间,方便自己随时查看数据。
本次分享就到这,让大家知道在测款测图进行中,如何来优化和调整的细节。如果有不动的地方可以给我留言哦!

作者:帅气的长亭

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