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[活动相关] 【实操落地六】京东双12对中小卖家可以做哪些事情

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发表于 2019-12-1 23:35:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
简单的文字,实在的话
大家好,我是老莫
今天1号,所以最近问的比较多就是双12怎么做
就在前两天,京东官方公告两个搜索最新的规则,其实,京东这块是不错的,出新的东西都会公告出来,这些东西对于商家来说,就是平台最近做了什么事情,商家后面可以做什么事情,只不过有的时候,说的不会那么直接,肯定是要官方一点,所以这个就得看商家自己的悟性了,今天就聊一下这个,官方做的两个变化,对于我们商家,刚才是在双12之前出来,那肯定是背后跟着版本去做的话,双12一定是会有所收货的。
首先,具体的东西我就不说,自己去看官方的公告,大概的意思是这样的。
第一:系统升级小时维度甚至实时维度,商品或店铺数据维度产生对应的搜索排序的变化
第二:搜索生态升级,商品推广多样,投入多且商品转化好,可以在搜索流量分配中获得先机。
我这是总结的说了一下,具体详细的文字大家可以看官方的公告,下面,就说一下,对于这样的变化,我们自己的店铺可以做哪些事情。
首先对于第一句话。
这个逻辑模型,其实在双11的时候以前落地了,并且效果是非常不错的,相信今年的双11大家可以感受到自己的店铺的数据的变化的,和之前的双11相对比,是很舒服的,所以,才会出来以后就是这样玩了,那说的我们可以理解一点的,就是爆款模型,也就是你的单品跟着爆款模型去做就可以了,也就是多个数据维度都要去抓取了,这样说,对于那些在操作的商家来说,应该明白是什么意思了,同时对于大商家来说,也就是要注意了,不能安逸了,平时没事就喝喝茶,吹吹牛逼,因为自己的产品和店铺销售已经很稳定了,不会拍后面的人追上来,但是这个模型要是全类目的实现的话,上面的位置竞争就开始大了,也就说,如果不盯着你的后台的数据看着,可能你把自己的保温杯的茶喝茶的时候,你的搜索位置就发生变化了。
接着第二句话,注意几个关键词,推广的多样化,投入多,效果
首先说多样化,就是推广的手段要多,站外,站内,私域,公域,都是要推广,这里重点说一下公域的1%的调点,这个动作对于老京东人来说,应该都很熟系了,还记的当年的站外扣点1%,拼购扣点1%,所以这里就不多说了,只能说[奥力多]
接着是投入多,这就是投放门槛,也就是说这块的运营预算要上来了,简单点,钱要花多了,不要一天100,200,这个是看不出来什么东西来的
最后就是效果,其实这个和我之前说的快车的逻辑是一样的,很多推广的运营,喜欢追求的是PPC,还有高点击率,高的竞争分,这个没错,但是和这个官方要的可能就不太一样的,有兴趣的可以看看我之前的这个文章,我里面追求的思维是和官方的逻辑是一样的,装逼满分。
理论就是上面这些,实操的话,就剩下很多细节的了,一下子肯定是说不完,就拿里面一个非常重要的东西来说,就是直播,直播里面有一个很重要的维度就是店铺的粉丝量,这个大家之前应该可以感受到,后台很多的营销活动已经开始限制店铺的粉丝量的要求了,肯定是越多越高,基本上有两个指标,5万和10万,腰部商家的话,尽量是要做到10万的粉丝量的,之前只有营销广告工具的限制,但是今年突然来一个直播1%的降点,而直播对这个维度的依赖就更加的明显,有的话不方便说的太直白,有兴趣的可以找我私聊,只要是经历站外和拼购调点的应该都知道我这里的意思,那对于没经历这个,只要记住了,12月-1月之间,店铺粉丝搞到10万,然后店铺直播打开,让你的客服没事出镜一下,现在哪个店铺背后没有几个漂亮的小姐姐啊,只能说,这里面可以操作的东西很多,不管是被处罚的单品,新品拉权重,效果非常好的,老品因为基础不错,所以效果不死很明显。
而这个消息在双12前面出现,应该就明白了吧,没有资源活动位的商家,这个就是你双12的机会,点到为止!

合肥霍建华

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发表于 2019-12-3 00:31:02 | 显示全部楼层
楼主最近很消极啊!
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发表于 18 小时前 | 显示全部楼层
今天是个特别的日子,值得纪念!
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