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[直通车相关] 直通车以后你必须要会的推广方式—批量推广

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发表于 2018-7-19 16:18:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
又是一个周四,老司机的习惯就是周一问答贴,周四直通车贴。前几个月还好一些,现在每个星期都不知道要写什么,主要是直通车帖子太多,而且说什么的都有,很多人写的直通车帖子我做了这么多年直通车都看不懂,更何况让新手小白去看。今天呢,就说下直通车出了不久的一个新功能,批量推广,老司机个人还是感觉在日常推广中,很实用并且很方便省事的一个功能,那么下面就安排大家一下!
---------------------------------------------正文---------------------------------------------
在推广直通车时,会遇到一种情况,店铺上新了新款,要对产品进行测试,但又担心新品进行单独推广,会出现推不起的情况;有一种方法就是全店推广,进行低价引流;还有一种就是批量推广,而批量推广会相对全店推广,更智能,操作也简单;
概念
批量推广是直通车一种智能化推广功能,只需要进行简单的计划设置,即可开始直通车推广。系统将根据所选择的宝贝进行匹配海量的高品质流量,同时支持单宝贝智能投放和多宝贝快捷推广,满足日常销售、新品测款和活动引爆的不同需求!
基础设置
在开始进行投放前,根据自己需求,挑选宝贝进行测试;
批量的推广的宝贝数量是有限制的,批量推广一个计划最多能推广30款宝贝,并可以一次性选择所有的宝贝进行推广;而标准推广一个中的宝贝数量是没有限制的,在推广时只能选择一款 ;
选宝贝之后,系统会自动匹配关键词,批量推广计划中的关键词最多只能加100个,不能单独一款宝贝进行选词,只能同时选择一批词,而且关键词的匹配方式只有精准匹配;然后再通过系统的自动匹配相对应的词给到对应的宝贝;而标准推广是最多加200个词,一款宝贝单独选择关键词,匹配方式任选;如下图所示:
概念
在添加自选关键词时,要注意到关键词的是否与你所选的宝贝匹配,尽管关键词是精准匹配的,也经过一次筛选,将不相关的词进行删除;这样可以让流量更加精准;
在挑选关键词的期间,同时要设置好出价策略,因为是要测款,所以建议最先选择测款策略;等测试出好的宝贝之后,可以考虑平销策略,还可以将潜力款的宝贝独立出来进行标准推广;
而批量推广的话,与标准推广还有一个区别,就是不用设置创意标题
简单的介绍了批量推广的推广方式,和标准推广的区别;接下来会介绍下,对于批量推广中的宝贝的数据分析,而如何让宝贝独立出来,进行标准推广;
报表的分析
查看批量宝贝的数据时,是通过推广报告进行宝贝分析的,如图1,可以查看到宝贝的潜力值,但有一个缺陷,无法看到宝贝的转化情况,这时可以结合报表的宝贝数据进行分析,如图2;
图1
图2
结合以上两个图,图1可以看出,这四款宝贝的流量基本都是相对较好,宝贝的自身成交情况都相对较好,结合图2可以看出,如第一款宝贝,其在图1中自身的成交情况都是相对较高的,同时他的间接成交也是最高,整体的转化因是有达到了3;
因对该宝贝经过两周期的数据测试,挑选了批量推广中的流量最高的一款宝贝,进行标准推广;
在批量报表中,可以查看到宝贝中关键词的数据情况,因宝贝推广了一段时间,因此其关键词方面累计了一定的数据;在对宝贝进行标准推广时,可以利用其这些关键词,减少新词的测试时间;如上图,对宝贝中关键词复制有两种方式,一种是直接复制关键词,自己推广宝贝;一种是直接迁移整款宝贝和关键词,不用自己建立宝贝,只要选择对应的计划就可以了;
经过迁移之后,批量计划测试的宝贝,在标准计划中其整体数据也是相对不错的,其成交和流量都相对批量的高,ppc也相对较低;
下面是批量推广的数据:
总之说到最后,批量推广是属于一种智能型的推广方式,在需要对新产品进行测试时,可以考虑,可以通过批量计划对宝贝进行测试,然后两周之后,在挑选潜力值高的宝贝进行标准推广,可以减少掉测款的时间和花费,而且是一个比较简单便利的操作方法,老司机个人也是很喜欢这个批量推广。(老司机玩车子)

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发表于 2018-8-29 23:34:03 | 显示全部楼层
楼主看起来很有学问!
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发表于 2019-1-25 10:48:44 | 显示全部楼层
对牛弹琴的人越来越多了!
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发表于 2019-3-9 10:43:24 | 显示全部楼层
楼主是男的还是女的?
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